Izaicinājumi ilgtspējīgu audumu popularizēšanā

1. Vai patērētāji maksās par ilgtspējīgiem audumiem? Cenas atsevišķiem izstrādājumiem, kas izgatavoti no ilgtspējīgiem audumiem, parasti ir augstas, un tehnoloģija un kvalitātes kontrole joprojām ir nenobriedusi. Lai patiesi sasniegtu 100% pārstrādājamību, joprojām ir lielas problēmas. Ilgtspējīga attīstība nozīmē ne tikai to, ka tās materiāli ir ilgtspējīgi un attīstāmi, bet, vēl svarīgāk,"zināšanu un darbības vienotība" ir patērētāju vērtību maiņa patērētāju prātos. Šīs izmaiņas lielā mērā ir atkarīgas no mārketinga stratēģiju īstenošanas.

2. Ilgtspējīgu audumu tirgus izaicinājums. Daudzi cilvēki nodarbojas ar vides aizsardzību un tikai materiālu vides aizsardzību. Tomēr, manuprāt, apģērbu industrijas īstā izšķērdēšana ir resursu izšķērdēšana, jo mode mainās pārāk ātri. Pašu apģērbu patiesībā var valkāt ilgu laiku, taču, dzenoties pēc modes, cilvēki turpinās atteikties no vecajām drēbēm un pirkt jaunas. Kāds pašmāju zīmols savulaik izvirzīja izaicinājumu 52 nedēļas nepirkt jaunas drēbes, taču galu galā lielākā daļa cilvēku beidzās ar neveiksmi. Lai būtu videi draudzīgs, uzskatu, ka arī cilvēku' idejas ir kopīgi jāpilnveido. Iespējams, ka nav absolūti videi draudzīgu materiālu, jebkuram materiālam būs neparedzami riski, un, kas vēl svarīgāk, mainās cilvēku uztvere.

Modes tendences dažkārt zem patērētāju egoisma karoga, vienlaikus runājot par vides aizsardzību un ilgtspējību. Apģērbu ražošanas ķēdē ir iesaistītas pārāk daudz ar interesēm saistītu pušu, un nespēja panākt vienprātību starp visiem ir arī šķērslis ilgtspējīgu audumu veicināšanai. Bet, manuprāt, mani visvairāk uztrauc tas, ka daži zīmoli daudzina vides aizsardzību, vienlaikus dedzinot inventāru, baidoties samazināt zīmola tonalitāti. Patiesi ilgtspējīgam produktam pirms izstrādes ir jādomā par katras produkta dzīves cikla fāzes ietekmi uz vidi. Bet patiesībā lielākā daļa uzņēmumu tikai sāk praktizēt ilgtspējīgus audumus un vienkārši izmanto šo koncepciju kā tirgus instrumentu.

Bet patiesībā, ja zināšanas var popularizēt no cita aspekta, modinot patērētājus' izpratne par vides aizsardzību patiesībā ir sava veida progress, nevis tikai sejas glābšanas projekts. Runājot par ilgtspējīgas attīstības sasniegšanu, pašlaik nav iekšzemes piegādes ķēdes, kas sekotu ilgtspējīgiem modes zīmoliem. Pamata status quo ir pelnīt naudu. Bet arī arvien vairāk zīmolu sāk pievērst uzmanību gredzenam...